TỪ NGƯỜI NỔI TIẾNG TRUYỀN THỐNG ĐẾN TIKTOKER: SỰ CHUYỂN DỊCH MÔ HÌNH KIẾN TẠO NHÂN VẬT CÔNG CHÚNG TRONG TRUYỀN THÔNG SỐ

Sự phát triển của truyền thông số và mạng xã hội đang làm thay đổi cơ chế hình thành và hợp thức hóa danh tiếng. TikToker không chỉ là người sáng tạo nội dung mà ngày càng trở thành những chủ thể truyền thông có khả năng xây dựng hình ảnh, tạo ảnh hưởng và chuyển hóa sự chú ý thành giá trị xã hội, kinh tế. Nghiên cứu phân tích sự chuyển dịch mô hình kiến tạo nhân vật công chúng qua hình tượng TikToker trên báo điện tử Việt Nam, dựa trên nghiên cứu người nổi tiếng, người ảnh hưởng và lý thuyết đóng khung. Kết quả cho thấy báo điện tử góp phần chuyển TikToker từ một hiện tượng mạng thành dạng nhân vật công chúng mới, được kiến tạo qua ba phương diện: ảnh hưởng xã hội, xây dựng thương hiệu cá nhân và sự giám sát của công chúng. Qua đó, nghiên cứu làm rõ sự tái cấu trúc khái niệm nhân vật công chúng trong hệ sinh thái truyền thông số.